The following article is from 河豚影视档案 Author 娱子酱团队

作者｜James

大家(dà jiā)总说中国的老年人远离了电视📺（开(kāi)机率不足 30%），是因为操作太复杂。没想到守(shǒu)着简单操作的欧美老年人，也开始(kāi shǐ)抛弃电视📺了！

美国权威收视率统计机构(jī gòu)尼尔森的最新报告显示，原来在大洋彼岸(dà yáng bǐ àn)，爷爷奶奶们也爱💗上了刷 YouTube。

当(dāng)“银发族”成为流媒体增长最快的用户群体(qún tǐ)，这股浪潮会如何影响大洋两岸(liǎng àn)的客厅生态？

“银发浪潮”席卷流媒体

流媒体(liú méi tǐ)的未来已至，并且正成为现实。根据(gēn jù)尼尔森周二发布的报告，2025 年 5 月，美国(měi guó)人通过流媒体服务观看电视📺的时长，首次(shǒu cì)在一个完整的月份里，超过了(le)有线电视📺和广播电视📺的总和。

这一历史性转折(zhuǎn zhé)的背后，一个群体的“倒戈”起到了(le)决定性作用。毫不意外，年轻观众是第一批(dì yī pī)投向流媒体怀抱的人。但最终帮助(bāng zhù)流媒体“锁🔒定胜局”的，是另一个关键(guān jiàn)群体：65 岁以上的观众。

这个被称为(chēng wéi)“婴儿潮一代”的群体是电视📺的(de)重度消费者，他们的观看时长占所有(suǒ yǒu)年龄段总和的三分之一。近年来，他们正成群结队(chéng qún jié duì)地涌向流媒体，尤其偏爱💗那些免费且(qiě)无需订阅的平台。

尼尔森的数据显示(xiǎn shì)，自 2023 年以来，65 岁以上的观众已经(yǐ jīng)成为在电视📺上观看 YouTube 增长最快的(de)年龄组。仅在上个月，他们通过电视📺观看(guān kàn) YouTube 的时长就比 2023 年 5 月增长了(le)惊人的 106%。其观看总量，甚至与 11 岁(suì)以下儿童这一另一个电视📺和 YouTube 的(de)重度使用群体相当。

他们尤其热衷于 Tubi、Roku 和(hé) Pluto 等免费流媒体服务。今年 5 月，这三个(sān gè)平台占据了所有年龄段总电视📺时长(shí cháng)的 5.7%，超过了 Disney+ 和 Hulu 两大付费平台的(de)总和。

尼尔森产品策略高级副总裁布莱恩 · 富勒(fù lēi)（Brian Fuhrer）指出：“这些免费平台有广告，但对于(duì yú)这个年龄段的观众来说，这并不会(bú huì)让他们感到特别突兀，因为他们已经(yǐ jīng)习惯了在（传统）电视📺上看广告(guǎng gào)。”

老年人“拔线”的被动与主动

老年观众(guān zhòng)从传统电视📺向流媒体的迁移，并非(bìng fēi)偶然，而是技术、内容和市场环境共同(gòng tóng)作用的结果。

首先，技术门槛的降低(jiàng dī)是关键前提。与国内电视📺盒子五花八门(wǔ huā bā mén)的定制系统不同，美国流媒体设备大多(dà duō)采用原生的 Apple TV 或 Android TV 系统，界面简洁，操作(cāo zuò)逻辑统一，大大降低了老年人的学习成本(chéng běn)。

YouTube 所有者谷歌同时也是 Android 生态的缔造者(dì zào zhě)，在电视📺端提供了天然的原生(yuán shēng)用户体验，这也使得它正在成为(chéng wéi)一个电视📺优先的平台。公司首席执行官(zhí xíng guān) Neal Mohan 透露，观众现在每天在电视📺上观看(guān kàn)超过 10 亿小时的内容，超过了移动(yí dòng)端和网页版观看量。根据尼尔森(ní ěr sēn)的数据，在过去两年里，YouTube 一直是(shì)美国观看次数最多的流媒体服务。

向(xiàng)电视📺屏幕的转变并非偶然。今年初，YouTube 重新设计(shè jì)了其 TV 应用，使其功能更像(xiàng)传统的流媒体服务。用户现在可以在(zài)播放的同时提取视频评论和描述(miáo shù)，按季浏览剧集内容，并实时评论直播(zhí bō)内容。用户现在在大屏上统一观看(guān kàn)混在一个信息流之内的短视频（Shorts）、体育(tǐ yù)、情景喜剧、播客和直播。

与此同时，YouTube 的付费服务(fú wù)继续扩展。YouTube TV 现在拥有超过 800 万订阅者(zhě)，YouTube Premium 和 Music 订阅量已超过 1 亿（包括试用(shì yòng)）。

YouTube 也在进行重大的 AI 更新。自动配音(pèi yīn)使内容以法语、德语、印地语和日语(rì yǔ)等同时提供。此外，AI 驱动的年龄识别(shí bié)技术也有助于提供适合观众年龄的(de)内容。

其次，内容策略的转变为老年(lǎo nián)观众提供了“宾至如归”的体验。近年来，好莱坞(hǎo lái wù)制片厂和流媒体平台都深陷原创内容(nèi róng)的“军备竞赛”，成本高企，压力巨大，去年的(de)好莱坞大罢工更是让内容荒雪上加霜(xuě shàng jiā shuāng)。这反而让平台重新审视起片库中(kù zhōng)“沉睡💤”的经典老剧的价值。

对于看(kàn)了一辈子电视📺台的老年人来说，这些熟悉(shú xī)的剧集远比那些为 Z 世代打造的(de)新剧更具吸引力，由此带来的收视习惯(xí guàn)变化，也让平台能够重新激活和(hé)变现片库中海量的经典内容。

老年(lǎo nián)观众的偏好，也直接解释了一个(yí gè)有趣的现象：为何一部早在 1975 年(nián)就已停播的经典西部片《荒野大(dà)镖客》（Gunsmoke），近几个月会频繁出现在尼尔森的(de)流媒体最热剧集榜单上。正是这(zhè)股“银发浪潮”，将流媒体推上了电视📺(diàn shì)王座。

最后，传统电视📺的衰落构成了(le)最强的“推力”。随着美国卫星电视📺巨头 DirecTV 和(hé) Dish 等公司陷入困境，康卡斯特等媒体巨头(jù tóu)也在分拆其有线电视📺业务，传统电视📺(diàn shì)的服务质量和频道数量都在肉眼(ròu yǎn)可见地萎缩。

与此同时，流媒体平台恰好推出(tuī chū)了 FAST（免费广告支持电视📺）这种线性的(de)直播频道模式，正如，它完美“复刻”了(le)传统电视📺频道“打开即播、顺序观看”的被动(bèi dòng)体验，让老年人几乎可以无缝切换，避免(bì miǎn)了在点播（VOD）界面中选择的困惑(kùn huò)。

面对日益增多的付费订阅服务，和(hé)每年超千美元的账单所带来的(de)“订阅疲劳”，FAST 也为用户提供了一种(yī zhǒng)解脱。无独有偶，年轻人更中意的付费流媒体(liú méi tǐ)服务也在通过捆绑包来避免订阅(dìng yuè)流失，即用户大约用一个订阅多一点(duō yì diǎn)的钱可以获得 2-3 个订阅。

中国老人(lǎo rén)的遥控器，按向何方？

将视线转回国内(guó nèi)，情况则呈现出另一番景象，这首先是(shì)由不同的技术路径与监管逻辑(luó jí)决定的，而更深层次也暴露出国内(guó nèi)“适老化改造”方面的滞后。

国内的(de)有线电视📺与 IPTV/OTT 服务长期处于此消彼长的态势(tài shì)。例如，香港 TVB 因历史遗留问题的缘故，得以(dé yǐ)落地广东有线电视📺，但广东省更多观众(guān zhòng)已经切换到了运营商机顶盒与视频(shì pín)网站电视📺端，即使那里暂时看不到 TVB 的(de)节目。娱乐资本论查询得知，2024 年广东省有线广播(yǒu xiàn guǎng bō)电视📺用户数同比下降 2.03%，但 IPTV 用户数同比增长(zēng zhǎng) 5.34%，互联网电视📺（OTT）用户数同比增长 1.44%。

然而，国内智能(zhì néng)电视📺生态碎片化，复杂的操作曾(céng)引发广泛诟病，甚至登上热搜。例如(lì rú)，开机默认进入厂商界面而非电视📺直播(diàn shì zhí bō)、需要两个遥控器来回切换、付费服务入口(rù kǒu)层层嵌套，“套娃式收费”等。为此，广电总局牵头(qiān tóu)开展了系列专项治理行动，力求让(ràng)看电视📺这件事“返璞归真”。

截至 2024 年底，全国已有(yǐ yǒu)超八成的有线和 IPTV 用户“开机即(jí)直播”，直达 CCTV-1；引导超 2 亿存量用户完成(wán chéng)“一个遥控器”适配，并计划在 2025 年部署(bù shǔ)超千万通用遥控器；将最多达 86 个(gè)的电视📺端收费包砍掉 74.6%，上限强制(qiáng zhì)规定不超过 6 个；今年 6 月起，对(duì)自动续费套餐将实行用户“二次确认(què rèn)”和扣费前 5 日提醒的新规。

老年观众(guān zhòng)依然依赖电视📺台，是在本次尼尔森报告(bào gào)之前国内外的传统认知。以此为基础(jī chǔ)，国家也为老年观众开设了公益性(gōng yì xìng)的“重温经典”频道，并要求平台设立(shè lì)容易找到的“免费专区”供点播红色(hóng sè)经典等适老内容。

但国内视频平台(píng tái)的电视📺端，其轮播频道在形态(xíng tài)和内容丰富度上，与海外 FAST 平台仍(réng)有显著差异。它们更像是平台现有(xiàn yǒu)内容的补充，没有认真去做，因此(yīn cǐ)远未构成传统电视📺的“平替”。尽管(jǐn guǎn)视频网站的上星剧在 CCTV-8 或卫视(wèi shì)播出时，也让老年观众看得(dé)入迷，但这些剧在版权分销时往往(wǎng wǎng)只考虑到年轻人的观影习惯，在(zài)网端设定了复杂的追剧规则和(hé)看不懂的追剧日历，使得老人们只好(zhǐ hǎo)守着电视📺频道等下集。

另外一个严峻(yán jùn)的现实是，随着年轻观众的流失(liú shī)，国内电视📺频道尤其是电视📺购物栏目，反而(fǎn ér)有“加速收割”老年观众的趋势，虚假(xū jiǎ)宣传、卖药💊广告等问题屡禁不止，。而在(zài)流媒体端，虽然我们的中插广告(guǎng gào)，但专门针对老年观众的资讯乃至(nǎi zhì)广告信息却极度稀缺。90 年代地方电视📺台(diàn shì tái)曾智能电视📺的复杂操作，不是年轻人(nián qīng rén)的专利经活跃的商讯、点歌台、热线电话(rè xiàn diàn huà)等本地化互动功能，如今已经无从找到(zhǎo dào)，切断了电视📺作为社区信息枢纽的(de)传统角色。

国内的老年人收视还面临(miàn lín)一些其他的特殊情况，比如为了带孙辈(dài sūn bèi)而产生老年人点播儿童节目的“隔代观影(guān yǐng)”现象，以及因家庭多人共用账号而(ér)可能触发平台封禁等。

不过，在我国(wǒ guó)“村村通宽带，人人有手机”的通信基础设施(jī chǔ shè shī)覆盖下，老年群体的信息化水平也(yě)在普遍提升。“汪奶奶”、“末那大叔(dà shū)和北海爷爷”等银发 KOL 的崛起，证明(zhèng míng)了很多老年人完全具备掌握智能电视📺(diàn shì)用法的能力，甚至都可以自己创作(chuàng zuò)内容。这个习惯了大屏、拥有大量闲暇(xián xiá)时间的庞大群体，在客厅屏幕前(qián)的价值转向，理应得到行业更进一步的(de)重视。